三大运营商火拼手机电视寄望试商用期圈地

2019-05-15 02:10:00 来源: 沙坪坝信息港

一面是中联通借WCDMA技术优势在“5·17”高调推出电视业务;一面是中移动依托“零资费”政策跑马圈地,以往波涛不惊的电视市场“暗战”正在上演。

【通信产业讯】( 舒杰)尽管中移动电视业务在经历奥运期间短暂的火爆后始终未能走出低谷,但是这并不妨碍其他运营商看好该项业务。日前,《通信产业报》()获悉,中联通将在5·17世界电信和信息社会日推出电视业务,展开试商用,预计到2009年10月正式收费。

明显,曾波澜不惊的电视市场行将引入新的竞争者。

联通出马

在中移动看来,中联通WCDMA制式终端与业务的丰富将是威胁,业务无疑正是这样的威逼。

据《通信产业报》()了解,此次中联通将在“5·17”推出的电视业务将在一定程度上借鉴中移动的做法。例如,在内容来源上,中联通几近与所有中移动的内容提供商建立了不同程度的合作关系,并且在资费政策借鉴了中移动的政策,期望能够成功挖角中移动已经占据主导的电视市场。

“毕竟作为国内实力强的通信运营商,中国移动的电视业务已开展了三年左右时间,在平台建设、业务规划、营销推广方面积累了丰富的经验。”一位消息人士表示。此前,中国联通曾在CDMA络BREW平台开展过电视业务,但是并没有形成理想的用户范围。

但是,借助于WCDMA的优势技术平台,中联通希望电视能够成为优势业务。此前,通信产业报得悉电视已经成为中联通9大WCDMA业务之一。根据中联通的资料,电视是基于移动络的流媒体技术、视频IVR技术、MBMS或移动广播络,在移动终端上观看视频节目的业务。

因此,中国联通的电视业务主要面向3G络,首先针对高端机型进行适配。这一策略显示联通电视业务将主打高端用户,有别于中移动目前将电视主推2.5GGPRS络的政策。

联通目前规划的电视页面采取wap2.0技术,比中国移动采取的wap1.2技术更加先进,页面内容更加丰富。此外,中国联通开通了视频IVR业务,并将此作为业务发展重点。与中国移动单纯发展电视有所不同。视频IVR业务是3G主推业务之一。该业务是对原有语音IVR业务的延伸,用户可通过拨打不同的业务接入号码,使用视频点播、视频信箱、视频点送、视频短信、视频监控及视频上传业务。通过该项业务,中联通将能够在节目费用分成之外,取得更多的增值收入。

据了解,电视已经成为日韩运营商的杀手级运用,中国运营商同样对电视寄予厚望,在此前中国移动已将电视加入了各省的KPI考核。

移动零资费反击

在中联通积极进入的另一面则是电视不温不火的发展现状。

此前,由于奥运时期电视热潮的退去,电视市场已有所降温。“我们的流量相比于奥运期间下降了三分之一。”一名电视业内人士向表示。据《通信产业报》了解,即便是央视也将电视原有的包月费用转为其体育频道的包月费用,以增强吸引力。

因此,在应付竞争对手挖角的同时,中移动一样需要推动电视市场成长。“在现有条件下,推广电视、游戏等对带宽要求高的增值业务,有利于在3G条件下迅速形成一定规模的消费群体,他们不仅熟知电视、游戏等视频业务,而且已经对业务的运用形成依赖。”电视业人士白杨向表示。

从4月1日起,所有中移动电视用户在登陆客户端时,都会看到提示“震动,视频流量费全免”,明显在业务无法打开局面的情况下,中移动已经祭出“杀手锏”。

此前,GPRS资费太高已成为流媒体业务开展的拦路虎,使得该消费模式没法迅速形成用户市场规模。根据艾瑞咨询的数据显示,民月均上资费支出主要集中在50元及50元以下,比例为94%。“作为一种高流量的应用,电视用户对资费的敏感程度很高。”白杨向表示。

此前,中移动已将奥运期间“1分钱/1M”的资费政策延续下来,但是由于普通用户无法了解1M流量的真实含义,在奥运热潮过后,电视用户数量延续下降。“由于用户的电视收视习惯,很难期望电视的大规模付费收看。”一名业内人士表示。此前,类似于凤凰移动台、GGlive等视频播放均采用免费政策。

显然,中移动期望借助于免费政策在电视大规模爆发前夜圈占市场。据了解,在电视流量费取消后,中移动已与原有的内容提供商签订了内容分成协议。

流媒体还是CMMB

此前,中移动已经借助于CMMB在TD-SCDMA(以下简称TD)终端上实现了制式。

艾瑞咨询的报告显示,近期CMMB电视在与流媒体业务竞争中将处于优势,流媒体也只能以交互式电影点播及其他增值业务服务为主要卖点。

据了解,流媒体电视收看质量太差一直是用户投诉的热门,由于GPRS现有带宽难以支持流媒体电视的流畅播放,中移动终究在TD终端选择CMMB有些迫不得已的味道。

在业内人士看来,由于CMMB控制权被广电体系主导,运营商并没有太多话语权。因此,相比于运营商占据主导地位的流媒体电视,CMMB始终处于边缘地位。由于目前CMMB仍然处于广播制式的单向传输阶段,难以为运营商的增值业务提供服务。

随着3G络的逐渐铺开,流媒体电视的带宽障碍正在得到减缓。“超过1M的带宽已经能够流畅地传输现有的电视节目了。”消息人士表示。对于屏幕大小在3.5英寸以下的而言,3G时期的流媒体电视与CMMB之间用户体验相差无几。

更加有利的条件在于三大运营商均将络升级至3.5G级别更加有利于流媒体的发展,中联通WCDMA传输速率已可以到达14.4M。流媒体电视针对于HSPA级别络的MBMS已经箭在弦上,此前,根据得到的中联通资料,基于MBMS的电视将是3G主推业务之一。

也许更重要的则在于统一视频业务的推行,随着广电系CMMB电视建设和推行的铺开,中国移动主动将“电视”业务改名为“视频”业务,一面是用一种低姿态的竞争策略,谋求更大的生存和发展空间;另一面则在于利用电视的黏性业务带来用户更多使用其他业务,如视频IVR、点播、视频分享等等,类似于中电信目前推广的互联星空等业务。

一个未经证实的消息是中电信同样向央视、上海文广、视讯中国等电视内容提供商发出了合作邀请,显然,在带宽问题逐步得到解决的情况下,更具多用性流媒体电视正在得到运营商的重视,毕竟视频的用户黏性已在互联得到证明。

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