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长三角企业试水上零售行情资讯

2018-10-29 12:43:28

长三角企业“试水”上零售行情资讯

第二届中国服装电子商务峰会日前在杭州召开。从峰会上获悉,去年我国上购物规模增长很快,参与购的消费者人数近1.3亿,金额达2670亿元,比前年增长90.7%。据估算,今年我国购规模有望增长至4900亿。

与购规模快速增长形成对比的是,购平台还非常单一,主要集中在淘宝、拍拍等几家公共平台上。为在越来越大的购市场中分得一杯羹,长三角不少企业抓住契机,开通了自己的独立购平台,“试水”上零售。这些长三角企业的先行尝试,也为正在为试图改变经济增长模式而烦恼的企业提供了借鉴和启示。

长三角居民爱购

长三角是全国购规模区域。从增长来看,去年长三角各城市如杭州、宁波、温州、苏州、无锡等,购金额平均比前年增长1倍多;购人数则均增长九成以上。

长三角区域还是全国购消费力强区域。此次峰会公布了一个“中国购消费力十大城市”名单,其中长三角地区占6席,分别是上海、杭州、南京、苏州、温州和宁波。上海居首,购消费力达174.2亿元。

长三角购规模的扩大,得益于当地电子商务的快速发展。以杭州为例,其电子商务站数量占全国总数的六分之一,居,且阿里巴巴、淘宝等一批电子商务的领军企业均在此产生并成长。杭州市信息化办公室主任缪承潮说,去年,杭州市软件与信息服务业的主营业务收入484.18亿元,从业人员数逾8万,而其中主要的部分就是为购提供平台的电子商务。

购群体收入不低

峰会上,主办方发布了一份《中国上购物消费者调查报告》。报告称,截至2009年底,中国民数已达3.84亿,其中在去年1年内至少有过一次购经历的民数达1.3亿。值得一提的是,在3.84亿民中,有超过四分之一的民认为购的乐趣比逛街更大,另有接近六成的民认为购的乐趣不低于逛街。也就是说,有80%以上是购的潜在用户,即接近3亿人。

更有意义的一个数字是,去年1.3亿购消费者个人平均月收入达4432元,在我国人均收入排列中居中等以上。也就是说,中等以上收入群体是我国购的主力。此外,本科及以上学历的消费者占全体购消费者的比例达52%。以上调查显示,目前我国购人群的购买力、稳定性都很好,由此可以预期我国未来购规模还将不断快速增长。

服装购平台单一

调查显示,服装是购集中的商品。去年,共有8600万消费者在上购买过服装,约占全部购消费者的三分之二,购服装的总金额达640亿元,约占全部购金额的1/4。

与服装购庞大规模形成对比的是,购主力平台单一。目前,服装购的主力平台仅淘宝、拍拍、麦和凡客诚品等少数几家。从去年的成交金额看,淘宝独揽服装购86.3%的市场份额,拍拍4.5%,麦2.8%,凡客诚品1.5%。

为在越来越大的购市场中分得一杯羹,同时也为了遏制上假货、规范购渠道,不少长三角服装企业开通了自己的独立购平台尝试上零售,并且初见成效。运动品牌李宁在上海成立李宁电子商务有限公司后,又为旗下的多个品牌开设了络旗舰店。

创建于温州的美特斯邦威于去年底开始涉足上零售。目前,该品牌在淘宝旗舰店里的销售额已超过任何一家传统专卖店,即便在服装销售淡季也创下了月均销售两位数的增长。还有企业建立属于自己的购平台或开发专属上零售的产品,目的都是吸引更多上消费。服装品牌马克华菲去年底正式进军电子商务,公司络直销项目部运营总监林平说,近期马克华菲将进行包括电子商务业务平台、电子商务现代化仓储中心和快速物流中心建设在内的3个大型项目开发,真正建立一个独立、完整的企业购平台,以改变企业传统的单一经济增长模式。

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