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2018-11-05 09:27:19

苹果iPhone6如何冲击安卓智能市场 - iPhone6,iPhone6 Plus,苹果iPhone6,苹果6 Plus,苹果6,iPhone,苹果

每年Apple的产品发布会前,相关的谍报消息总是漫天飞。而这次iPhone 6和iPhone6 Plus的参数更是在首发前就被「神助攻」or「猪队友」以各种方式泄漏出来了。纵观新机发布前后,可以看到,iPhone 6/6 Plus的设计相当贴合大众的猜测——或者可以将此理解为,Apple已经意识到用户对大屏幕的需求,因而不再将iPhone的尺寸局限于长期执着的「精致小巧」,也开始尝试「大屏」这一新领域了。可想而知,新一代iPhone将对现有Android市场带来一定的冲击。(此类思路变革对Apple来说已经不是次了——「教主」乔布斯曾经言之凿凿地表示小尺寸的平板没有前途,而Apple终却也迎合用户需求推出了iPad mini。)*来源:*作者:Benedict Evans:着名风投机构 Andreessen Horowitz合伙人,主要关注消费者科技、业界生态、移动平台的战略运营问题。数量占有VS质量占有目前全球售货量iPhone占比10%、均价在550至600美元间;而搭载Android系统的各类占据了全球售货量的50%,均价在250至300美元之间。(剩余占比主要由功能机构成,现下也正逐步向100美元以下的低端Android过渡。)不过,作为Android「盈利主力」的高配其实在销售量、售价上都与iPhone不相上下(这其中主要是三星的大屏)。换个角度来看,这也就是说,iPhone的市场份额虽然仅占10%,但主要都是高端用户,而Andorid虽然占据了更多市场份额,但在高端市场上上并不比iPhone占据更多优势。因此,iPhone 6及6 Plus的推出,很可能会影响到目前三星的「独霸一方」,亦或将对目前的市场份额配比产生不小影响。从「为什么你选择Android」说起首先,让我们来看看,是什么理由,让不少用户选择高配Android而非iPhone:1. 运营商只为Android提供运营商补贴——用户被优惠吸引因此选择Android 。2. 用户并不介意自己用的是那款,只不过他们接触的推销员因为更高的佣金从而更侧重推销Android(或者说是三星)。3. 用户本身就对Apple家的产品不感冒4. 这些用户属于Google深度用户,已然买了很多Google的相关产品。5. 这些用户更偏爱在Android系统上所能达到的深度定制效果6. 用户爱大屏接下来,让我们来看看Apple的对策:随着Apple与Sprint、DoCoMo、中国移动达成合作,「运营商补贴」这一福利也不再是Android能够独占的了,亦不再成为iPhone抢占市场份额的阻碍。而佣金引发的激励问题,对于Apple这样一家着眼于整体生态系统的巨头来说,并不太值得花心思——一批持着「无所谓」态度的用户选择放弃iPhone的同时,另一批受到推荐的用户可能就选用了iPhone。而「没道理,就是不喜欢」此类情感因素毕竟难控制,也不好量化,但所幸这一部分人不会太多。同时,那些天生不爱Google的用户正好能平衡这一点。而针对「自定义」、「大屏」这两点因素,随着iOS 8的逐步开放,用户在iPhone上能够自定义的空间也愈来愈多。可以说,Android生态系统目前的特色有一大部分都能够进一步融合到iOS的生态系统中来——如果Google愿意的话。由此,新一代iPhone与iOS8的组合几乎追平了高配Android原本的优势——现在iPhone也有了大屏幕、在第三方输入法方面有了更多的选择空间、在通知中心亦能添加更具互动功能的Widget……可以说,Apple现下「力所不及」的,只剩下无法逆转的情感因素了。iPhone 6 Plus争夺平板市场此同时,5.5寸iPhone 6 Plus的推出,也让我们看到了Apple进军平板市场的心思。根据相关数据显示,平板目前在东亚地区相当有销售潜力,虽然目前可能只占到10–20%的市场份额(韩国市场会更大一些)。在平板的推广策略中,三星一直试图将配套触屏笔作为设备的亮点之一。不过由于缺少足够的开发者作为支撑,三星的平板上「足够精彩」的应用仍是稍显伶仃。很难判定人们购置三星平板的原因是否只是因为其「屏幕大」、「价格、性能也大概是」。因而,针对这部分用户,iPhone 6 Plus有着相当的竞争力。生态系统用户价值至今为止,Apple是业界一家主打高端硬件设计又能保持规模化量产的制造商。当然,诺基亚、HTC都推出过让人眼前一亮的旗舰机,但却也因为种种原因消失在人们视野中。另一厢,三星作为号称「能与Apple抗衡」的Android厂商,近来却似乎是「意欲变革而有心无力」。以小米为主,靠着「低价+高性价比」打出一片天地的中国制造商,现下的发展势头亦是迅猛——当然,这类制造商目前还没有壮大到能够撼动Apple霸主地位的阶段。但这种「低端有小米、高端有苹果」的夹击状况,对三星来说,着实也是头疼。将这些制造厂商的追逐战先搁置一旁,我们来看看重点:新一代iPhone将如何影响(或者说稳固)iOS与Android两大生态系统之间的平衡——目前来看,Apple仅占据全球1/4的用户,却获取了总盈利的3/4。在Google I/O、以及WWDC开发者大会上,我们了解到,Apple在过去一年中,向iOS开发者支付了约100亿美元的分成,而Google只支付了大约50亿美元分成。当然,开源的Google在用户量上有明显的优势——中国区以外Android用户已超过10亿。而Apple的已激活设备约在5.5亿至6.5亿之间——实际用户量可能更少。然而,iOS平台上的这些用户却为Apple带来了2倍于Google的盈利。在众人的常规思维里,一般都会理所当然地认为「Android用户的平均消费水平较低、但Android高端用户所拥有的消费能力并不亚于iPhone消费者」。毕竟Android价位区间相当广,可谓是覆盖「高至800美元、低至80美元」,在发展水平较低的国家购买也比较高,不像iPhone,几乎固定在600美元的售价,目标用户的消费水平也有了一定基准。不过,根据如上分析图可知,这种观点并非完全正确:如果Android高端用户与iPhone用户的消费水平相当,而中低端用户的销售水平较低,那么Android开发者所获得的收益分成应当为110亿美元而非Google I/O大会上所提到的50亿美元。因此,可以推断Android高端用户的消费水平仍是略低于iPhone用户。而这些用户,目前也已成为Apple争夺的目标了。Quiz TimeOK,那么现在要来探讨的,就是我们的一问了——「盈利能力的差别,究竟是来自用户,还是来自Apple与Google所构筑的生态系统?」如果Apple能够成功抓住Android高端用户换新的时机,凭借iPhone6/6 Plus将这些用户转化为iPhone用户,那他们的消费模式是否也会随之改变呢?究竟会是这些用户的消费态度变更——表现出更高的消费水平从而维持了iPhone用户较高的消费水平,还是说这些用户的「倒戈」会使得iOS生态系统的价值整体降低了呢?另外,如果这些Android高端用户放弃了Android,那么Android的生态系统又将呈现出何种形态呢?

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