胡歌新作魅力全开粉丝创意脑洞大开与新角色

2019-06-07 08:21:03 来源: 沙坪坝信息港

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从翩翩潇洒美少年,仗剑江湖为红颜的李逍遥,到遍识天下英雄路,俯首江左有梅郎的梅长苏胡歌入木三分地刻画了许多经典角色,赢得拥趸无数。当急流勇退的他决定暂别荧屏赴美留学时,不少观众在流露不舍的同时也表示了理解。

不过近日,身处大洋彼岸的胡歌突然被曝光了新角色一个由粉丝千呼万唤始出来,颇具英伦范儿的微电影主角。只是这次,令大众倍加关注的不是胡歌神秘奇幻的新形象,而是微电影背后,由一张张海报所引发的对于阅读自由主义的深度思考。

作为阔别许久之后,再度为粉丝们所呈现的荧幕作品。此次胡歌新颖前卫的造型尝试一经面世就获得多方关注,微电影的幕后制作者阅读也再度跃入大众视线。这个移动阅读领域的引导者,究竟是如何通过挖掘代言人的潜在魅力,巧妙运筹多方资源在传播领域大展拳脚的呢?

今天,就让我们还原此次传播事件的背后故事!

粉丝大秀PS技能玩坏胡歌,组队喊阅读求拍微电影

4月14日,胡歌所代言品牌阅读突然通过各种社媒渠道号召胡歌的粉丝们,通过前往线下地铁站拍摄胡歌海报,亦或是线上APP截图与胡歌相关的元素的方式,来解锁一段的胡歌15秒视频彩蛋。

这是继阅读在去年推出全城找胡歌的活动之后,又一场为粉丝们量身定制的狂欢盛宴!早在去年的事件中,一呼百应的阅读就成功的创造过四万讨论度、四千万阅读量的话题热度。这一次,阅读显然也是有备而来,大手笔地承包了北上广深将近30条地铁线路,投放超过200个站点,实力霸屏粉丝的日常出行路线,满足心系胡歌动态的粉丝。海报一经亮相,就赢得粉丝们的纷纷响应,不少粉丝自发前往地铁站围观拍照。

令人惊喜的是,这次粉丝不再满足于围观拍照,而是开始在海报上大展拳脚在#我的阅读自由主义#系列海报上脑洞大开地进行二次创作,不断迸发灵感,大秀自己的PS技能,在海报的世界里,与胡歌进行亲密接触!

短短48小时内,全城出动的粉丝们就齐心协力集齐了任务所需的500张照片,成功解锁了15秒的视频彩蛋。不过不知是阅读的视频彩蛋过于撩人,还是粉丝们思爱豆情切。在看过胡歌的精美海报,品读了他对于阅读颇具深度的观点之后,粉丝们竟也有感而发地道出了自己的阅读自由主义。

而在15秒的tvc播出后,粉丝们更是突然化被动为主动,开始强烈要求阅读为胡歌拍摄一部微电影,反撩阅读的在官博评论中的声浪骤然升高,势头飞涨。

品牌支招助胡歌再现荧屏,粉丝全情投入各抒已见成关键

面对粉丝高涨的热情,品牌方立即作出了回应。阅读表示胡歌确实拍摄了一部微电影予粉丝们,但需要大家慷慨地分享自己对阅读自由主义的看法,并发布1000条阅读宣言@阅读 才能解锁。能如愿看到胡歌的新作,还能与爱豆分享自己看过海报之后的感悟,这样的创意形式无疑激发了粉丝们更高的参与热情。

其实阅读与胡歌今年的这次合作,是继去年越读越明白自己的一次全面升级。在海报的平面设计方面,阅读力邀曾与胡歌搭档的国际知名摄影师陈漫为其把控形象,在赋予角色活力的同时还注入了无限的魅力;而在营销玩法上,阅读此役也是颇有一番小心机。除了深度洞察粉丝圈层的切实需求之外,还通过丰厚的物质奖励促进活动的推进与事件的传播。当阅读地把握住这两点关键因素后,品牌影响力的扩大也就变得水到渠成了。

至此,阅读通过事件聚睛、代言人影响力、粉丝UGC三位一体的方式,充分运用了事件的持续发酵、代言人的影响力以及粉丝的造势能力,准确地把握住了向受众传递阅读自由主义核心价值的机会。只有在品牌x明星x粉丝的共同创造下,这部贯穿全片传达着阅读自由主义核心价值的微电影,才真正成为了一部有深度的作品。

阅读自由主义是阅读理念更是阅读的品牌愿景

阅读此役能掀起的阵阵热潮,天时地利人和无一不可缺少。这是代言人胡歌正式宣布息影暂别影视圈之后的作品空白期,粉丝们所寄予厚望的《猎场》迟迟没能定档,对于何时才能再欣赏到偶像作品,粉丝内心深处的期待不断聚积。而此时阅读巧妙地抖出了包袱,及时地满足了粉丝们的需求,也成就了一次圆满传播战役。

作为阅读的品牌代言人,胡歌对阅读自由主义有着自己的理解,即为了想看什么就看什么,也为了没有谁能限制你看书的自由;阅读所能提供的海量资源给所有人足够多自由的选择的品牌态度和阅读是自由的,是阅读不需要理由的品牌信条,正好符合了阅读自由主义者的阅读需求。

此次阅读为胡歌定制的海报,启发了更多的受众去挖掘阅读自由主义的内涵,并主动投入到相关的讨论热潮中去。而提倡阅读自由主义的阅读,依托自身储备的400万作家和千万部作品,已然刷新了国内移动阅读行业的内容体量和平台规模。其背后的阅文集团在优质内容的持续、系统生产上更是占有着的优势,创造着行业的记录。

阅文集团于2015年3月由腾讯文学与原盛大文学整合而成,旗下拥有阅读、起点中文、创世中文、云起书院等知名数字阅读品牌。海量的资源整合使得阅文集团在内容方面体现出显著的竞争优势,涵盖了《青云志》、《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《择天记》所代表的热门络文学市场约90%的内容。

阅读作为阅文集团旗下重要的移动阅读产品,却不只是一个移动阅读产品。它巧妙聚合集团的内外内容资源,依托移动端市场入口、一跃成为数字阅读的品牌。在此基础之上,阅读一直试图通过品牌影响力,推动整个数字阅读行业的发展,使更多的年轻人随时随地都可以获得优质的内容,让移动阅读成为一种更便捷、更大众、更广泛的生活方式。

未来,阅读还将持之以恒地提供海量的阅读资源,为阅读者提供更为广阔的阅读选择,让更多的人了解到移动阅读的魅力,被文字所打动,被文学所打动,一起成为全民阅读的参与者与推广者。

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