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创意总监纽约大秀获好评Gucci能赢回顾

2018-10-30 12:05:47

创意总监纽约大秀获好评,Gucci 能赢回顾客吗?品牌资讯

各方叽叽喳喳都不是要紧的,要顾客喜欢并且为之买单,财报改善,Gucci 才算真正的翻身。 大范围打折的喧嚣还未平息,Gucci 就马不停蹄地发布了 2016 早春系列。这次早春系列的设计呼应了上世纪 50 年代风格,地点则选在了它们曾经创造辉煌的美国纽约——Gucci 期待借此开启一个新的时代,同时还在怀念着旧时光。 6 月 4 日,Gucci 创意总监 Alessandro Michele 在纽约 Chelsea 街区带来他上任后早春时装秀,秀场由一个老仓库改造而成,而整个 2016 早春系列,看上去也似乎是复古的。你会看到年轻的模特们穿着 50 年代的服装,穿梭于当代纽约的繁华街区之中,这是 Alessandro Michele 想要表达的——将旧时着装风格融入当代精神的“都会时尚”,与今年初 Alessandro Michele 在米兰发布的 2015 秋冬系列思路一致。 Alessandro Michele 此前是 Gucci 的配饰设计师,担任过前任创意总监 Frida Giannini 的助手。2015 年 1 月,Alessandro Michele 被正式任命为 Gucci 创意总监,负责 Gucci 所有系列的作品设计以及全球的品牌形象。上任之后短短几天,今年 1 月 19 日,Alessandro Michele 就在米兰发布了 2015 秋冬男装秀,这也是他担任 Gucci 创意总监以来的首秀。一个月之后,2 月 25 日,他又在米兰推出了女装成衣系列。在上任不到六个月的时间里,这位忙碌的创意总监一共做了两个广告策划案及三场秀,整体反响不坏。 Alessandro Michele 的风格较 Frida Giannini 有着较为明显的区别,Vogue 曾评论说 Frida Giannini 手下的 Gucci “充满女性特质并具有摇滚风格、酷劲十足”,而从Alessandro Michele 这几次的秀来看,整体上的所有系列都是更大胆放松的。Gucci 的 2016 春夏系列延续了 2015 年秋冬系列,力求展现“当代精神”。Gucci 试图模糊性别与过去和未来的界限,通过破旧立新,彻底建立一个新形象。 国外媒体和买手们对这个新形象评价还不错。 “Gucci 终于又开始酷炫起来,只不过,Alessandro Michele 还有很长一段路要走。”——《时尚芭莎》 “可以肯定的是,Alessandro Michele 的风格独树一帜,拭目以待他在任期内如何塑造 Gucci。”——WWD “这个时代没有空间留给复古和乡愁,而把它与现代时尚结合更是不合时宜。”——InStyle 许多品牌会在固定的时间地点发布产品和走秀,这次 Gucci 却不辞辛劳地把这场秀搬到了纽约,纽约是对 Gucci 意义深远的城市。 1953 年,也就是 Gucci 创始人 Guccio Gucci 去世同年,他的儿子 Aldo Gucci 在纽约曼哈顿第 58 大道开设了 Gucci 的家海外分店。时值二战结束,整个欧洲还未从二战的重创中恢复,而美国中产阶级已开始崛起,Aldo Gucci 选择把纽约当做 Gucci 海外扩张的一个落点。历史证明这个选择是正确的,在进军美国之后,Gucci 又纷纷开设了伦敦、巴黎、东京、香港等分店,成功地将 Gucci 品牌推向世界,创造了一段时间的辉煌。2015 年 Gucci 的重回“故里”,提醒着时尚圈他们往昔的荣光。 无论如何,Gucci 在 Alessandro Michele 身上寄予厚望。天才创意总监成就品牌的案例在业内并不鲜见,上世纪九十年代,Gucci 也是在时任创意总监的 Tom Ford 带领下惊艳时尚圈。二十多年之后,Gucci 期待 Alessandro Michele 能够和过去告别,给品牌一个新鲜的开始。Elle 评论说,从他的早春系列首秀来看,这位刚上任的创意总监试图把 Gucci 引向一条更自由、更年轻、更免于世俗的道路。 近两年的 Gucci 实在命途多舛,业绩不佳加上高层动荡,迫使其所属的开云集团一直在寻找机会重振品牌。今年四月底,开云集团财报显示,在季度,Gucci 的销量下降了 7.9%,为 8.69 亿欧元;去年 12 月,Gucci 前任 CEO Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini 宣布一同离职,消息使开云当日股价下跌了 2.2%,更早些时候,开云集团亚太区总裁和 Gucci 中国区 CEO 相继离职。 这场大秀,离 Gucci 五折清仓不过一周。在 Gucci 上海部分门店前,还有少量排队的人群。Gucci 中国方面回应称大幅换季折扣正是“在为新任创作总监 Alessandro Michele 全新设计的 2015 秋冬系列上市做准备”。 然而,有时尚业内人士提出疑问,那些刚刚在 Gucci 门店疯狂采购的粉丝们,还有没有“胃口”和预算,继续为创意总监的新系列捧场呢?他们的购买力是否已被透支了一部分? 7 月,创意总监的 2015 秋冬系列设计就要次上架了,顾客买不买账,业界拭目以待。走了几场秀,博得一些喝彩,Gucci 新创意总监有了一个不错的开局。但还是要等到顾客喜欢并且为之买单,财报改善,Gucci 才算真正的翻身。 开云的三季报大约是在 10 月下旬发布,业界将非常关注创意总监的份销量“成绩单”。

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